Οι αρχές σχεδιασμού είναι οι εξής:

1. Σημείο

- Οποιοδήποτε μικρό σχήμα, όχι απαραίτητα στρογγυλό, δημιουργεί ένα σημείο.

- Τα σημεία μπορούν να προσθέσουν ενδιαφέρον σε μια εικόνα ή να έχουν αρνητικά αποτελέσματα.

- Όταν υπάρχουν δύο σημεία, το μάτι μετακινείται μπροστά και πίσω μεταξύ των δύο σημείων (υπάρχει η πιθανότητα να προκαλέσει σύγχυση). (δες εικόνα 2)

- Συνήθως το μάτι συνδέει δύο ή περισσότερα σημεία με υποθετικές γραμμές. Εάν υπάρχουν περισσότερα από 3 σημεία το μυαλό μας δημιουργεί υποθετικά σχήματα. (δες εικόνα 3)

2. Γραμμή

- Μια γραμμή μπορεί να είναι πραγματική ή υποθετική.

- Οι γραμμές καθοδηγούν τον τρόπο που βλέπουμε μια φωτογραφία.

- Ψυχολογικοί συσχετισμοί:

• Οριζόντια = γαλήνη, ευστάθεια

• Κάθετη = δύναμη, σθένος

• Διαγώνιος = ενεργητικότητα, κίνηση

• Ζιγκ-ζαγκ = γρήγορη κίνηση

• Καμπύλη = κομψότητα, βραδύτητα

3. Σχήμα

- Όταν ένα σχήμα κοπεί στο καδράρισμα μπορεί να κατευθύνει την προσοχή του θεατή στην άκρη ή και έξω από το κάδρο.

- Σχήματα που έχουν το ίδιο μέγεθος λειτουργούν σαν δύο σημεία.

- Οι ομαδοποιήσεις μπορεί να είναι οπτικές ή πραγματικές.

4. Μοτίβο

- Είναι η επανάληψη σημείων, γραμμών και σχημάτων.

- Τα μοτίβα προσθέτουν ενδιαφέρον και ενώνουν τα στοιχεία μιας σκηνής.

5. Έμφαση

- Η προσοχή μας μεταφέρεται σε συγκεκριμένα στοιχεία της εικόνας.

- Εάν πολλά στοιχεία αποζητούν την ίδια προσοχή, τότε ο θεατής δεν είναι σίγουρος τι να πρωτοδεί.

- Για τη δημιουργία έμφασης :

• Χρησιμοποίησε αντιθέσεις χρωμάτων ή τόνων (contrast).

• Τοποθέτησε το αντικείμενο σε ένα περιβάλλον στο οποίο θα ξεχωρίζει.

• Εστίασε στο αντικείμενο και άφησε τα υπόλοιπα θαμπά.

• Χρησιμοποίησε μια οπτική γωνία που θα δίνει έμφαση στο αντικείμενο.

• Εκμεταλλεύσου τις γραμμές ή άλλα στοιχεία της σκηνής.

6. Ισορροπία

- Συνήθως γνωρίζουμε πότε μια εικόνα είναι ισορροπημένη αλλά δεν μπορούμε να εξηγήσουμε γιατί.

- Μια μη-ισορροπημένη φωτογραφία μας κάνει να νιώθουμε άβολα.

- Οπτικά, κάτι σκούρο ή πιο μεγάλο έχει περισσότερη «βαρύτητα» από κάτι ανοιχτόχρωμο ή μικρό.

- Μια εικόνα χρειάζεται συνήθως περισσότερο «βάρος» στο κάτω μέρος.

- Ρώτα τον εαυτό σου εάν το κάδρο σου είναι ισορροπημένο πριν φωτογραφίσεις κάτι.

- Απόλυτη ισορροπία μπορεί να είναι επίσης βαρετή. - Δοκίμασε και κάποια μη-συμμετρικά κάδρα.